瘦西湖“胖”了，景区称是核价而非涨价

　　“涨”声刚起，网络上批评已至。扬州市园林局分管景区营销的张志安书记却认为，瘦西湖有些委屈，此番“涨价”其实是瘦西湖景区重新核价。

　　原来的瘦西湖长“胖”了。从2006年起，瘦西湖一直在快速扩容，游览面积从原来的不足千亩，变为现在的近3000亩。

　　“就像去商场买东西，以前是500克装，现在变成1000克装，价格自然不一样，所以要重新核定价格。”瘦西湖景区办公室主任王燕介绍，瘦西湖门票基准价一直维持在2006年所定的90元，这次核价之前是华东地区5A级同类景区里最低的，即便调整到120元也只处于中等偏下水平。

　　事实上，扩容建设带来的债务负担才是瘦西湖门票调价的重要动因。“瘦西湖不是天然山水，而是人工雕琢的园林，每增加1亩面积，投入都要以百万计。”张志安介绍，为建设1000亩的万花园工程，瘦西湖欠了银行10亿元贷款，年利息就要1亿元，而2011年瘦西湖门票收入不过1.2亿。

　　门票依赖症，钢丝绳上的利益博弈

　　“很多人抨击门票经济，认为景点不能只依靠门票，要发展多元的产业，上下延伸产业链，这些都是对的。但目前对中国大部分景区而言，很难。”张志安告诉记者，瘦西湖早已在多元化经营方面进行探索，餐饮、游船都做得风生水起，不过和门票收入相比悬殊不小，一时难唱主角。

　　“不发展，瘦西湖这块扬州旅游的金字招牌就会蒙尘；要发展，资金是个大问题，门票这块支柱性收入不能松。”扬州瘦西湖景区主任助理张翼峰说，即便门票涨到120元，瘦西湖依旧可能需要政府每年数千万元的补贴。

　　“门票依赖症是国内绝大多数景点的通病。”扬州大学旅游烹饪学院潘宝明教授告诉记者，实际上这是在钢丝绳上进行的利益博弈。门票贵了，游客用脚投票，不少人会犹豫、放弃。

　　统计发现，认为国内旅游中景点门票花费最多的游客所占比例较大,达21.92%，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和文化娱乐。“风景看不起，门票支出已经严重影响旅游热情。”扬州一家旅行社的负责人朱立名说，最近一次网络调查中，持此观点者占受访者总数的近9成，出门旅游已成了一种奢侈。

景点的盈亏，未必决定旅游经济胜负
　　“政府在目前情况下既希望实现各重点景区的公益作用，又希望减轻财政负担，目标存在矛盾。”潘宝明教授认为，算精了小账却可能输掉大账，对于任何一个城市而言，景点的盈亏，不能决定旅游经济的胜负。

　　潘宝明说，景区门票利润只是旅游产业中的一部分，游客到一地方观光游览，不只是买个门票、看完就走，吃、住、购物等开销远比门票支出大。门票价格低，可能吸引更多的游客，相应地给当地消费起到拉动作用，整体收入高，税费也高，远强过门票收入数倍。比如，杭州西湖免费开放后，每年间接效益数百亿。用提高门票来创收，在某种程度来说是急功近利、因小失大，即使带来短期效益，长远来看相关产业收入将降低，可谓得不偿失。

　　中国社会科学院旅游研究中心刘思敏研究员认为，政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，努力把旅游产业做大、产业链做长，深入带动发展旅游要素和关联产业，从旅游经济中获取更大的整体效益。而当务之急，就是应把景区门票的收益贡献下降到比较次要的位置，缓解景区门票的涨价冲动。